搜索引擎优化
影响页面优化效果的十要素
要达到良好的网站优化效果，除了要保证高质量原创内容及建立链接提高Link Popularity外，对网页进行充分的优化更是必需的。
以下部分按其对优化效果影响度自大至小排列, 仅供参考：
Title 标签
在HTML语句中包含在 之间的内容，用来概括页面的基本内容。在用户浏览网页时Title显示在浏览器窗口的上方，而在SERP页面中，Title更是决定用户是否点击该页面的主要因素。
详细：
* 网页Title的优化的原则
* 网页Title的优化的实施
内容中的关键词
网页文本中包含的用户搜索时输入的关键词，这方面的优化包括文本中关键词出现的频次、位置以及组合方式等。
详细：关键词密度(Keyword Density)
页面中使用的Headings、粗体、斜体等
Headings，通常意义上指段落标题，在HTML中以H1、H2、H3之类表示。
通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分，这在可以在给访问者以较好的阅读体验外，还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。
站内其他页面指来的连接
一般意义上，如果某个网页的内容很重要，那么，同一网站内肯定会有相当多的页面指向该网页，呵呵，很好理解吧？事实上，搜索引擎也是这么想的，一个内部连接充分的网页同样会被引擎认为重要。这方面的优化包括连接来源页面自身的内容、位置、链接使用的Anchor text等。
页面的外出链接
这方面的影响可能是正面的也可能是负面的，取决于链接的质量、与本页内容的相关度甚至网站之间的相关度等。
详细：
* 网站的出站链接
* 出站链接与入站链接的平衡
网页存在时间
每个网页对搜索引擎来说都有一个“出生时间”，即其被搜索引擎的Spider第一次爬行收录的时间。存在时间越长的网页，搜索引擎便认为其更权威，可信度更高。当然，这是在保证该网页不是“死”页面，没有被埋藏起来的前提下。
在URL中使用关键字
在URL中使用的关键词，对其的更详细讨论可参见初步优化: 子域名、URL、Keyword与description、Keyword in URL : 中文网站的两难等。
网页大小
网页大小可以用文件大小KB来表示，也可以用字数来表示。一般说来，一个过大的网页（KB）会影响浏览速度，一个过长（字数）的网页则难以在关键词密度方面找到平衡，但具体很难有定论。
Alt与Title标签
这包括图片的alt、Tltle标签，也包括链接中使用的Title标签。虽然这常被SEO Spam用做关键词填充，不过，各大主要搜索引擎仍然使用其做参照。
HTML代码
W3C认证被许多网站用以证明其页面文件符合HTML规范，简单说来，一个HTML代码错误百出的页面对搜索引擎Spider的总计也会带来困难。但是否经过W3C认证就会有助于搜索引擎排名目前仍存在不少争议，甚至有的测试表明一个故意留上几个小错误（注意，是小错误）的网页甚至能更受到搜索引擎的青睐。因此，我们要做的倒不一定非得通过W3C认证，但至少要保证其在各种浏览器下显示正常，保证搜索引擎的Spider能够正常分析。
什么叫SEO
SEO的概要
Use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something（英文描述），一般可简称为搜索引擎优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Marketing(搜索引擎营销）、Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。
简单的说，SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销）的一种方式。
SEO的工作方式
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引、以及如何确定搜索引擎对某些特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网站网页进行相关的优化，提高在搜索引擎上的排名，最终提升网站的综合能力。
SEO国外发展状况
在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此 Google官方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。
SEO操作的分类
SEO又分为站外SEO和站内SEO，我们将分开讲解。
站外SEO
站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
那么如何产生高质量的反向链接呢？
1. 高质量的内容
产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接，也可以注册自动生成链接的程序，还可以去其它的站上买链接。
2. 跟你内容相关的网站发邮件
我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价值的。即使他们没有链接，也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。
3. 分类目录
另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录，大部分是免费的，这里有推荐部分分类目录，：
DOMZ http://www.dmoz.com/World/Chinese_Simplified
站内SEO
丰富网站关键词
为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词？
这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：
关键词应该出现在网页标题标签里面；
URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词；
在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
用粗体显示关键词（至少试着做一次）；
在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；
图像ALT标签可以放入关键词；
整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
在元标签（meta 标签）放入关键词
建议关键词密度最好在5-20% 之间
主题网站
如果你的网站写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。例如：一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站，内容都是同一个主题，这个网站的排名就会不断的提升，因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。
站点设计
搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。
站点的内部链接
搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
有规律的更新
网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。
导出链接
导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站，应该“适度是关键”。
明智的选择域名
选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。
每篇文章的主题
一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
写适宜长度的文章
太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
不相同的页面内容
搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。
目录的数量
当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
提交到搜索引擎
如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达网站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。据了解，目前有很多的人打着SEO的旗号，自称可以将您的网站排在百度、Google的第几位，而做法则是作弊的手段，使您的网站的确可以在短时间内升到很靠前的位置。但是搜索引擎是可以识别这些手段被加以惩罚的。被惩罚的网站，最严重的是您的网站在各大搜索引擎完全消失，甚至不再录取。所以希望大家谨慎分辨，不要为了一时之利，使您的网站永不见天日。
seo=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率
SEO分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SEO就是作弊手法，下面介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要用，不然会后悔的
桥页（doorway pages）
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。
关键词堆砌（keyword stuffing）
在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也可能是在标题标签Title Tag，关键词标签，说明标签中。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。
隐藏文字（hidden text）
隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。
隐藏链接（hidden link）
隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。
隐藏页面（cloaked page）
有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。
购买的链接（link buying）
虽然在其他网站买广告是很正常的一件事，但有的时候如果所购买的广告链接纯粹是为了提高网页级别或为了操纵搜索引擎排名的话，也会被当作作弊手段。在怎样区别正常广告和作弊手段之间有一个很模糊的界限。但是这样做的人自己心里很清楚。如果你的网站被认为是通过购买链接来作弊，也没办法去和搜索引擎去争辩。因为搜索引擎的决定就是最后的决定。当然更严重的是，如果你的网站是出卖链接的那个网站，你的麻烦就更大了。
SEO效果付费
一次付费，服务一年！
给管理员的建议：创建可利用的、易抓取的网站
對於Accessible search，網站管理員們最經常問的一個問題就是：我怎樣才能提高我的網站在Accessible Search 上的排名？同時，網站管理員們還會問一個與之類似、但更為寬泛的問題：怎樣才能提高我的網站在 Google 搜尋上的排名？
我很高興地告訴大家，這裡有一個一舉兩得的辦法：您可以建立和完善一些關鍵的網站特性，比如網站導航，這樣它就能為所有用戶服務，其中自然也包括 Google 機器人。下面是一些小建議，您可以參考。
確保所有重要的內容都能正常訪問
為了使用戶獲取到內容，必須確保這些內容是可以訪問的。用戶及搜尋引擎機器人都是借助超連結獲取頁面內容的，所以關鍵的第一步是確保您網站上的所有內容都可經由純 HTML 超連結訪問到，並避免網站的關鍵部分被 JavaScript 或 Flash 等技術隱藏起來。
純超連結是指透過 HTML 錨元素<a>生成的連結。下一步，我們要確保所有超連結指向的目標，即<a>元素，都是真實的 URL，而不是一個空的、真正的連結行為已經被轉到點擊觸發控制器上的連結。
<a href=”#” onclick=”javascript:void(…)”>Product Catalog</a>
<a href=”http://www.example.com/product-catalog.html”>Product Catalog</a>
確保內容的可讀性
只有具有可閱讀性，網站內容才能發揮作用。請確保您網站上所有的重要內容都以 HTML 文件的形式呈現，並且在無須評估頁面腳本的前提下就可以獲取。對於 Google 機器人和絕大多數不知情的用戶而言，Flash動畫背後隱藏的內容和由可執行性 JavaScript 在瀏覽器端所產生的文本仍然是無法讀取的。
確保內容按照適於閱讀的順序提供給讀者
在獲取可讀內容後，用戶希望能夠按照合乎邏輯的閱讀順序跟進內容。如果您網站中的大部分內容採取了複雜的多欄佈局設計，不妨退回去考慮一下您如何才能實現預期的效果。例如，使用深層嵌套的 HTML 表格會使人們難以將相關的文本按照合乎邏輯的順序聯繫起來。
在 HTML 內使用 CSS 以及合乎邏輯、有組織的<div>元素，可以取得同樣的效果。同時作為一個額外的收穫，您會發現您的網站運行得更加快捷高效。
補充所有的視覺內容――不必擔心重複！
讓所有人都可以獲得您的訊息並不意味著讓您把網站 “降格“ 成為最簡單的文本格式。最大限度地重複您的訊息是很重要的，因為只有這樣才能確保頁面內容最大限度地幫助所有用戶。這裡有幾個簡單的小建議：
- 確保在圖片缺失的情況下，用戶仍然可以獲得那些透過圖片傳播的內容。這不僅要在相關的圖片上添加適當的ALT屬性，還要確保圖片周圍的文字能夠詳細地介紹背景，讓讀者了解為什麼這張圖片會出現在這裡；同時詳細給出您期望人們看到這個圖片後所得出的結論。簡言之，如果您想確保每個人都知道此圖片表現的是一座橋樑，那麼您最好把該圖片周圍的文字也以拱形排列。
- 添加相關的摘要和標題，讓讀者在鑽研細節之前可以獲得高屋建瓴的訊息概述。
- 在數據展示之類的視覺形象旁邊添加詳細的文字總結。
採納上述建議可以大大提高用戶登錄頁面的質量。同時，作為一個額外的收穫，您還很有可能驚喜地發現您的網站得到了更好地索引!
2008年7月23日 星期三
全球搜索引擎排名战略大会厦门召开 – Google and Yahoo!
5月25日至26日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开，大会以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题，并延伸到与搜索相关的领域，包括B2B搜索、移动搜索、视频搜索等新兴领域。Searchwise总裁Chris Sherman发表了他的看法。
以下为其演讲全文：
Chris：不好意思，刚刚技术上有一些小小的问题。首先感谢大家邀 请我来参加这个会，这是连续两年我应邀来参加这个会议。去年是全球搜索，我也根据我日常的工作经验来分析一下全球的视角，我最了解的是google和 yahoo，其他的嘉宾会给我们带来更加专题的信息。这样我就讲一些基本的比较宏观的，可能内容有一些对大家来说已经是老生常谈的事情了，但是我想奠定一 个基础，别的一些水平更高的发言人可以做一些发言，奠定一个基础。搜索排名有 很多方法，这边我们想了解一下，搜索引擎做哪些工作。一方面，它为大家做公关，大家从公关角度来讲，能够怎么样来提高搜索引擎，提高搜索引擎的质量呢？怎 么样让搜索引擎认可你的信息呢？另外还有一个用途是，搜索广告，也就是在搜索引擎上做广告，鼓励别人来消费的产品。另外还有一个是搜索营销，三四年以前叫SEO，所以搜索引擎的营销是 包括了公关和营销两个职能。这样的话我刚把这个模型给大家介绍一下，有的放矢的知道怎么样来用搜索引擎。现在的挑战在于说你很难排上去的。不单是竞争越来 越激化，搜索引擎自己也在修改搜索质量，搜索质量也不只是说能搜索多少个链接，也不是出高价就买一个高的排名。他们既可能把搜索优化做 得更好，比如说google现在有一个目录，这里面有新闻的搜索结果和各种的搜索结果，这些结果都是彼此相互没有联系的，过去两周中，google有一个 全部搜索的新的系统，也就是说在搜索之后，可以提供十个相关性非常高的搜索结果，这些搜索结果是覆盖不同目录的，这样在大家面前可以看到任何一个结果的时 候就代表一大类。如果在这样的搜索前提下，可以进一步把搜索的结果优化的更好，而且这些东西现在大家用的还不是很多的，所以我想请大家注意这个问题。 google新近推出的一项业务，另外再看一些不同的分类，有新闻、卫生、医疗、购物等等，我们知道，任何一个搜索引擎，一搜索的话，我们不可能把所有的 这些类别都搜索出来。我们现在要看一个概念叫做横向的搜索。如果一个人要敲一个关键字的话，搜索引擎必须要猜一下到底是哪个词，这些词跟哪一个类别相近， 怎么样把横向和纵向有机联系起来是很重要的。我再谈一些搜索技术的知识，刚才有些人讲到了怎么样进行广告的搜索。我现在给大家讲的是关于付费的和非付费的 搜索，咱们先说吧，先说这些不付费的这种搜索，比如说你们进行公关方面的信息搜索，那么如果你要想搜索自己的资源的话，大家可以通过公关搜索系统可以了解 到你们的公司的某些情况。这种搜索实际是免费的，如果大家搜索到结果之后，大家可以得到一般性的公司的一些信息。这个也可以算作一个自然搜索了，在这里面 实际所谓的PR的这种搜索引擎，里面也有很多的技术。大家想一想，如果你们要想给大家提供一个给大家印象深刻的信息的话，里面肯定要做一些设定，要进行一 些研究，然后才能使这些信息比较抢眼，大家才能看到这些信息。我想在一些公关宣传方面的信息了，在网上也是一样的，在网上放到什么样的信息的时候，你们选 择也是非常重要的。
另外一点，如果能够把你们的信息做得非常好，优化的话，也能使你们的 排名很靠前，大家今天和明天都会听到其他发言人给大家介绍到底用什么样的方法、技巧、技术能够把你们的信息弄得非常好，排名比较高，但是大家不要走极端。 技术这些东西都很重要，最重要的是你说的是什么。另外一点，如果一定要想使你们的排名非常靠前的话还可以花钱，这都可以。另外一点，我想要强调的是，大家 说了，我要在自然搜索这个界面，排名都非常靠前，我干嘛还要花钱，竞价排名的这种方式呢？干嘛要费额外的费用呢？实际有的时候要花很多的钱，大家一定要考 虑一下权衡花钱与不花钱的问题，我们知道搜索引擎即使在付费的服务提供上，也有各种水平的业务模式的改变。如果要有好的竞争力的话，就必须通过竞价排名的 方式，如果不花钱的话，肯定你们自己就会遇到一些麻烦。所以关于竞价排名和非竞价排名，大家要搞好这种平衡，到底竞价比例是多少，非竞价比例是多少。另外 一点，你自己到底需要放上什么样的信息，这些信息都是非常重要的。
首先，第一点，你自己在你们的网上，想象一下到底你要选十个关键字 吧，这十个关键字是否能把你们想要发布的信息完全概括出来，对客户来说，这十个关键词有多大的关键性，每个关键词是不是足够的短。应该尽可能把词做得非常 短，我想不管在中国，在全球应该都是这样的。也就是说，我想不要和那些可以有非常大的预算的公司，跟他们进行竞争，我想你们可以把你们的关键字定得非常 好，非常巧，这样你们才能有一定的生存的空间，这样也就是说，你们所穿的鞋一定要适中，对你自己的脚一定要合适，这样不管从预算，还是从大家所搜的结果来 看，才能适合你们的公司。在美国我们有一种说法，你要找到一种感觉，你要想达到这点的话必须要进行一定的研究，花一些时间，比如说看吧，你们在雅虎和 google上进行有关关键字的搜索，yahoo和google都有这样的工具，能够帮助你们很好的找到你们的关键字是什么，最适合你们的关键字。比如说 yahoo可以把每一个关键字的多少，每一个月所使用的频率等等。google可能不会把这些具体的搜索的数字给你们，但是他们也有一些指标能够让大家了 解到哪些关键字是最重要的关键字。如果要在yahoo上搜索的话呢，你们可以获得各种各样的工具。那么大家现在再想一想人们为什么用这些关键字？你们在选 择关键字的时候是用大家常用的关键字还是比较生僻的关键字，但是大家进行搜索的时候会用到。大家可以看一看yahoo还有google在关键字这里可以给 大家提供什么样的工具，这是非常有价值的工具了。了解之后，才可以确定你们进行公关宣传方面所能达到的目的。
那么另外一点，关于你们自己的网页上的内容，大家想，不能单纯地猜， 要想搜索你们这些信息的人可能会对什么感兴趣，如果凭空地猜肯定不行的了。大家一定要认真地研究，尽管你们用了非常好的优化服务器，如果内容做得一团糟的 话，也不一定能把内容搜索出来。那就是说，你们的内容里面有关的题目是不是覆盖面非常广泛，是不是别人能够跟你们的内容连接上，还有搜索引擎能不能跟你们 很好的连接出来，有人一搜索就能很好的链接到你们的网页上。非常深入，同时他们也知道什么是好的内容，什么是不好的内容，很多人都去链接一个网页的话，这 个网页就像一个投票一样，大家都去链接这个网页，就是对这个网页的投票，就是说他的质量比较高一些，也不要去骗这个搜索引擎，说一套做一套，其实都不是。 最好在你的网站当中，你的十个关键词，每个网页上都能有一些实际的内容。如果说你这个关键词当中的主题并没有反应实际的内容的话，这样的话搜索引擎就糊涂 了，因为搜索引擎会认为你这个网站的关键词是这个，但是实际上没有，那么到底你这个是讲什么东西呢？我们刚才讲的这些都是很基本的，但是大家却不知道，这 些基本功没有做到。
另外，实际是说我们在找业务，找客户的时候并不是要找最繁忙的街道， 有的时候甚至在乡下，也有一定的交通流量，大家可能认为乡下前不着村，后不着店，就是说找一些冷门的市场，冷门的关键词，一般人都不会去搜索。但是大家一 旦去搜这样的词的话大家很有可能买。因为没有购买欲望的时候根本不会买这样的词，最简单的办法就是用同义词。也就是说你的主要的关键词是一个，但是找一个 同义词，或者用同义解释的办法，可能一个词就解释清楚了，因为有时候不知道准确的词怎么说，就是用几个词表示这个意思，如果你能提供这样的词组的话，中选 的几率的话就更大一些，大家看一下冷门搜索是什么样的情况。可能google和yahoo是这样的情况，最左边是这样，再底下就能看到很多不容易搜到的 词，像一个大尾巴一样在后面。那你们会说为什么不搜热门词，搜冷门词呢？因为如果把这些冷门词搜索到，加在一块的话，会发现搜索量要比最常用，最左边那个 多很多的。所以要把冷门词做一个不同的组合，这样就能大幅度增长你被搜到的可能性，这样你能抓到那些你原来抓不到的客户，这是非常好的一个窍门。同时，搜 索引擎会找到这种捕捉器去阅读各个网页，一般来说，如果你这个网页如果没有人链接你的话，这个时候搜索引擎就不可能主动发现你。所以你一定要在你的网页上 有好的链接，多一些比较好。而且链接越多，他会进行整页储存，形成一个档案，别人搜索的时候，它就会进行全文的比对，然后综合多种要素，看看排名应该排在 第几位上，最后就决定了你的网站在搜索引擎上的排名，这就是他的原理。搜索引擎如何排序呢？第一页是网页内容，大家听了我们这两天的会，哪怕记住一点，就 是一定要做好内容。这样的话，这是比所有的技巧、方法都有用的。另外，你这个标题，标签的话是非常重要的。大家打开的时候最上面蓝色底纹的这一块，网页的 标题应该是和网页的内容有直接的关系的，如果说你这个标题和网页的内容不一致的话就有很大的问题。另外就是设计也很重要。如果你的图或者FLASH太多的 话，你就应该运用好你的内容管理系统。所以说，你要取得一个平衡，就是你要设计简明扼要，让搜索引擎能够找到你，但是太简单了可能不能吸引读者的注意力， 所以这里要去权衡一下。网页的长短，网页的链接的数量多少决定了这个网页是不是有内容，这是搜索引擎也会考虑的一个因素。所以大家在去做链接的时候也要考 虑这些因素，还有就是网页之外的标准，比如说网站的历史时间长短，比如说这个网站已经做了很多年了。它肯定是经过了时间的考验，它的可信度就会高一些。另 外就是点击量，就是出现搜索结果的时候，看看有多少人会去点搜索的结果，但是每次列出来，但是没有人点你，这个搜索引擎可能就觉得你这个质量不太高了。 SES一个月以前纽约开了一个大会，别人在一个网页上，等级的数字，停留的时间来决定网页的质量，这个也是排序的一个重要标准。大家要做好内容，当然，也 要在其他方面下足工夫，不是说那些工夫都下到了以后就能成功，当然也要尽量做好，还有其他不可控的因素。如果说你这个网页设计的好了，别人也可以链接到这 个上面了，就没有必要去提交了，因为现在搜索器的功能非常强大。最近我们也看到所谓的提交越来越受欢迎了。比如说，它能够来加速你排序的进程，能够提供你 排序的位次，所以说，一个方面是提交，另一个方面让别人尽量多的链接到你的网页上。什么时候提交呢？提交什么东西呢？你的主页是一定要提交的，而且保证你 的主页能够连接到你的分页上，这样就能让人家找到你的网页，需要多长时间呢？大概是几天到两个月之间，有的时候周转的时间甚至几个小时就完了，搜索引擎现 在在发现内容、形成编码这方面已经是相当强大了。因为整个的时间下来，要受到很多因素的影响，现在有一个新的发展，就是说大家开发网站比较好的事情就是 yahoo、google，他们一直在做一种融合的项目，就是一种结构性的方法一次性把这些内容提供给这四个搜索引擎，就是说一举多得了，另外还要有定期 提交的方法，如果大家有时间，有资源的话，我也是希望能把这个用起来。
同时，可能对网站的这些问题，他们也会有一些回馈。大家可能要结束的 时候，觉得我怎么这么碎，老在谈这个问题，其实我们要去仔细检查我们的网站，我们的网站对于排名的重要关键词，其实很有意思就是说，大家开发网站的时候， 他们用的这个词是说，跟搜索者常用的词语完全大相径庭的。我希望大家能够用好自己的网站搜索的工具，然后你把你自己觉得比较重要的内容搜一下，你自己能搜 出来你自己觉得比较重要的内容吗？如果你自己都搜集不出来的话，搜索引擎就更搜索不出来了。你的图象当中有文本的话，就不是一个文本了，因为这个文本不能 复制粘贴的，刚才我说内容不是编程的话，就是能不能复制粘贴，那么这个时候就没法去进行搜索了。所以有时候文字是用来说明这个图象的。那这个也是不够的， 就是说我们图片不只是寥寥数语就够了，一定要非常丰富扎实才行。如果你觉得你的网络做得非常薄弱，关键词没有出来，怎么办呢？这个时候，一个要找意思比较 丰富的文字来表述你这个网站的意思，另外你的字体、字号是不是可以再调整一下。另外，对你的文字要尽量去强调。那么并不是说，有时候你的网站设计的越漂 亮，搜索起来就会不一样，当然你要去补充内容，增加视觉的吸引力的话，当然对访客是件好事，这样能更多拜访你的网站，不单能够吸引搜索引擎，也会搜索我们 的实际的用户。当然，我们这个网站首先来讲是做给读者来看的，而不是搜索引擎的。很多关键字要让他更宽范一些，要有关键性，鞋，是具体的什么鞋。不要把一 个关键字弄得过长，也不要把一个关键字弄得非常短，有了关键字之外，还要把解释讲得比较贴切，大家知道，最后如果是排名的话，搜索排名的话，可能你的参数 过于复杂的这些字呢就不一定能被搜索到，所以这也是很重要的内容。
你们可以看一看，在这张图上，里面有图也有字。你们看，这个Nike 的鞋，有的是很漂亮的，而且里面又有文字和图片，是用photoshop做出来的，如果google搜索的话，可能就搜不出来这些东西，所以大家要注意 到，尽管一张图上，如果有很多东西很漂亮，上面没有字的话，google也是搜索不出来的，如果有字的话才可以，单纯是图片的话，google是搜索不出 来的，我再给大家讲讲所谓的秘密武器吧，任何网页上面都要有主题，比如这个主题里面可以是跑步鞋，或者是其他各种各样的鞋，要在每一个页面的题目，或者把 标题描述得非常贴切。你每一个网页上的题目才能和搜索引擎链接上，这样才能使最后的搜索结果比较好。
那么，这个标题在网页上的重要性和书的名字的重要性是一样的，如果大 家连一本书的名字都不知道，里面的内容再好，也不可能了解是什么内容了。也就是说，要给人眼睛一亮的感觉，我讲的是书的名字，那么在搜索我们的标题的时候 也是一样的，大家非常喜欢一个网页是非常漂亮，但是对搜索引擎来说的话，这根本就没有意义。主要的是，这个网页里面所用的文本的这些字到底是什么样的，你 选的如何。
如果在选择你们这个文本的字做得不好的话，你的产品就是再好，你的网 页设计的再漂亮也不可能，大家也不可能搜索出来。除此之外，可能在某一个网页上面，我们还可以叠加上各种各样的互动的广告，这些用搜索引擎都是搜不出来 的。除此之外，在内容方面，大家还可以做一些，在网页设计的时候大家一定要注意这方面的问题。如果大家都是刚刚开始设计自己的网页的话，一定要注意这些内 容。
当然，你们不一定非要把网页搞得不好看，但是好看不一定非常好用，所 以对一个网页来说，你们尽可能要让他做的是搜索引擎有好的界面，而不是其他的。那么再有链接，链接也是非常重要的，如果你们对搜索引擎不是非常在行的话， 你们一定要非常注意怎么样充分利用好链接这么一个非常有用的技术。之所以我讲这点非常重要，就是说要用这样的工具是比较容易的。因为你们可能经常把你们网 页上的内容进行更新，把更新的内容和尽可能多的网页链接起来，所以google就开发了一个系统，就是说在google系统里就可以进行链接的优化，通过 这种优化之后，就可以使得即使你修改了网页之后，那么你的内容也可以在很大程度上被其他搜索者搜索到，这点是很重要的。
google也进行了对于链接的投票这么一个活动。比如说大家投票的 时候可以选择哪一些是比较重要的网站，政府的网站，yahoo这样的网站，还有有关权威机构的一些网站，那么大家知道吗？因为google本身有这样一个 系统，如果能把你们的网页把这些投票数比较高的网页进行链接的话，就可以在别人搜索你的信息的时候很容易被人搜到。所以大家要是能和google的这些网 站也链接上的话，实际上就不是链接了，已经有了很多的网站。当然我讲这番话有点做广告的意思了，但是我实际是没有这个意思的。关于所链接的内容也是非常重 要的，大家知道，链接分两部分，一是URL，这是和具体的网站的网址链接起来的，另外一点链接，那就是描述性的链接，所以这个链接的内容也是非常重要的。 我们所链接的里边的文本的资料也是非常重要的。给大家举一个例子，比如说有这么一个链接，这个链接大家都可以连到有一个叫什么cn的地方，尽管链接到了这 个网页之后，这个网页内容非常多了，是不是能链接到搜索者所要求的信息，这就不一定了。大家知道吗？比如说在google这样的网站，他就有在什么样的链 接内容上，就是针对链接内容进行投票，如果要是能把这一点也考虑到链接的系统里去的话，有人在搜索你们的信息的时候，不仅可以把它带到网站，而且可以带到 有相关性内容的网站。
我们现在谈谈搜索引擎广告的 问题，我们可以进行不收费的搜索，还可以有其他方式的搜索。在美国，你们花更多的钱，广告的搜索排名也越多，我们看看雅虎巴拿马的系统，他们用的是一种搜 索质量搜索的系统，也就是说，这个巴拿马系统并不和你付钱的多少完全成正比，很大程度是搜索引擎优化的一种产品。当然，你们在通过付费来进行广告的时候， 你们必须要充分地注意有关的内容。这个问题既可以使大家了解到，通过这种方法你们既可以花钱，也可以不花钱。我们有很多公司也通过网站来宣传自己的公司。 那么假如一个公司里面费用有限的话，可能就不一定要通过付费这种方式来登广告或者做宣传。如果有足够的资金的话，你们可以选择两种方式。
那么另外一点，我要给大家讲的是关于竞价排名这个问题，竞价排名可以 使你的排名非常靠前，这是一种什么样的方式呢？也就是如果有人点击了我的广告的话，那么你就要给相应的登广告的钱，也叫做竞价广告。如果要没有足够的钱的 话，就不一定是一种非常好的操作的方法。那么另外一个就是比如说用户在宣传的广告的时候，这儿还有一个登陆网页，大家也都知道，每个人在进行英特网搜索的 时候，可能会搜索到各种各样的关键字，那么大家知道吗？他们有可能点击了你这个广告之后，他们到网站上一看，根本这个内容就不是你所需要的内容，实际你自 己可能要白花钱，而且实际这样的客户也不是你所需要的客户，也就是你真正自己的客户想点击你的内容，不一定发现你这个关键词，这也就是说，竞价排名的负面 的影响了。所以，大家在进行竞价排名的时候，一定要非常重视这个问题。你们一定要对于搜索的合作伙伴以及内容的合作伙伴一定要都把他们的关系搞好，可能就 会有一些无辜的点击，你也收不到好的效果，我简单再回顾一下我今天讲的内容，我们有两种搜索，一种是免费的，一种是付费的服务，大家在今天和明天一些发言 当中还会了解到应该怎么样能够涉及到你们用户的一个友好的界面，除此之外，我还讲到了纵向的搜索和其他方面的内容，如果有时间的话，我还会详细再给大家 讲，但是今天不可能把所有内容都给大家讲清楚，只能讲一讲战略方面的内容。
有关的内容大家还可以从其他的发言人那儿了解到。好，所以大家首先要 注意到，不要忽视免费排名的服务，这些有时候是非常有用的。而且大家还要记住一点，那就是自然搜索是不用花钱的，而且内容也可以是很好的，大家如果要把你 们的网站的内容做得非常好，要把链接做得非常好的话，通过自然搜索的话，就可以把你们的客户引领到你们的网站上来，除此之外，如果完全用自然搜索的话，也 会遇到很大的风险，你们知道搜索引擎里边的内容也在不断发生变化，你们自己的内容不可能完完全全被自然搜索搜索到，所以你们要权衡好利弊，一方是花钱的， 一方不花钱的，我们也会在今后看到越来越多的纵向搜索，而且这些纵向搜索可能今后也会是非常重要的一种搜索，那么明天还有很多人会再讲纵向搜索的内容纵向 搜索会是今后使用比较多的，今后不管是yahoo、google还是其他的引擎，他们可能也会提供更多的纵向搜索的服务。所以明天大家要能够按时到的话， 你们要能够尽早进入这个领域的话，大家肯定会有很多收获的。
摘自：Google